El Collado, la calle más concurrida de Soria, es la imagen del cupón de la ONCE del lunes, 10 de marzo, perteneciente a la serie 'A pie de calle'. La serie 'A pie de calle' hace un recorrido por las vías más emblemáticas de 50 ciudades llenas de vida y de gente que las pasea de un lado a otro. Son las mismas calles por las que los vendedores y vendedoras de la ONCE llevan la ilusión y la suerte. El Cupón Diario de la ONCE pone en juego un premio de 500.000 euros al número más la serie y 49 premios de 35.000 euros a las cinco cifras del número premiado. Además, 450 premios de 250 euros a las cuatro primeras cifras y otros 450 premios a las cuatro últimas; 9.000 premios de 25 euros en el caso de tres últimas o tres primeras; y lo mismo para las dos primeras y últimas (6 euros) y reintegro de 2 euros a la primera o la última cifra del número premiado.

Cinco millones de cupones difundirán esta vía por toda España. Luis Alberto Pareja Gallegos, Director de la ONCE en Soria, Rodrigo Gonzalo Ramirez, Vicepresidente del Consejo Territorial de la ONCE en Castilla y León y Ana Romero, representante del Ayuntamiento de Soria, han presentado este cupón. El Collado es la calle comercial más popular y concurrida de Soria. El primer tramo está comprendido entre la Plaza Mayor y la Plaza del Rosel y San Blas. Y el segundo se encuentra entre la Plaza del Rosel y San Blas y la Plaza de San Esteban. Es el tramo más característico de la calle, ya que alberga edificios con soportales construidos en el siglo XIX. Esta calle recorre el centro de la ciudad. A lo largo de la historia ha cambiado varias veces de nombre, hasta llegar al actual El Collado. Este nombre viene porque Soria se encuentra sobre la depresión que forman las laderas de El Mirón y el Castillo. Esto significa que la Soria más antigua está en un collado natural.

Los cupones de la ONCE se comercializan por los más de 20.000 vendedores de la Organización.